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          線上賀歲新姿勢:解讀年輕一族春節互聯網生活

          當春節遇上互聯網,

          年味從線下蔓延至線上。

          同一種新年俗,不同的新玩法;

          作為互聯網原住民,95、00后在春節使用手機做什么?哪種春節活動能夠吸引他們的眼球?

          酷鵝用戶研究院特開展專項研究,為您探索95、00后的春節新年俗。

          ? ? ??酷鵝洞察?

          1、游戲、互動屬性強的春節主題活動對95、00后更有吸引力

          2019春節紅包活動中,個人闖關、組團PK等游戲玩法更受95、00后歡迎,占比為37%,是95前的3倍。同樣,搞笑姿勢拜年要壓歲錢、春節專題挑戰賽等短視頻活動因其游戲、互動屬性強也收獲了眾多年輕用戶的熱情參與。

          2、社交平臺和短視頻成年輕用戶消費娛樂內容的重要渠道

          超4成95、00后在春節通過內容消費填補空閑時間,指導娛樂行為。他們會在社交媒體上關注賀歲電影、明星動態等娛樂話題,并參與討論。此外,短視頻也成為他們了解春節習俗,獲取旅游參考的重要平臺,尤其是00后,占比高達61%,接近圖文內容消費。

          3、彰顯個性、融合春節等傳統元素與新科技的產品在年輕用戶中更有市場

          41%的95、00后運用平臺提供的AR/AI新技術,春聯、貼紙等傳統春節元素,自由發揮拍攝特色視頻,比使用模板的用戶多一倍。00后對個性化定制的異地年俗體驗需求高,或成未來春節旅游產品新方向。

          來自:?酷鵝用戶研究院

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