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          CTR:2019年乘用車全媒體廣告投放以負增長9%開局

          乘用車廣告投放概覽

          根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2019年首月乘用車全媒體廣告投放與上年同期相比呈現負增長,降幅為9%;與上月相比降幅達48.4%

          2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢

          數據來源:CTR 媒介智訊

          根據中國汽車工業協會的數據顯示,2019年1月,與上月相比,三大類乘用車品類銷量均呈下降;與上年同期相比,三大類乘用車品類銷量呈現快速下降。

          2019年乘用車品類銷量月度增長情況

          來源:中國汽車工業協會

          2019年1月乘用車在各媒體的廣告投放中,在電梯電視和電梯海報的廣告花費增長均在50%以上,與去年同期相比增幅有較大回落;影院視頻媒體的廣告花費同比增長27.5%;傳統媒體中,雜志的花費增速顯眼,同比增長51.0%,廣播媒體維持著較為平穩廣告投放,同比增長19.6%。

          乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化

          數據來源:CTR 媒介智訊

          乘用車主要品類廣告投放解析

          根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,三大乘用車品類中,僅有轎車維持廣告刊例花費同比增長,增幅達48.3%;SUV/越野車和MPV汽車廣告刊例花費均呈現不同程度的同比下降。

          2019年1月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

          數據來源:CTR 媒介智訊

          從2019年1月乘用車在各媒體投放表現來看,MPV汽車較上月增加了近二成的電視媒體廣告刊例花費,占比超過六成,而在戶外生活圈媒體則較上月減少了一成半的投放,僅占比25.1%;

          SUV/越野車本月的電視媒體花費占比達47.8%,較上月減少了近一成,在廣播媒體的花費保持平穩,而在戶外生活圈媒體的投放占比則較上月增加近一成,達30.1%;

          轎車在電視的刊例花費投放較上月減少一半,占比僅為26.9%,在廣播媒體投放占比近二成,達16.0%,而在戶外生活圈媒體的占比有所增加,達48.0%。

          2019年1月乘用車各品類在各媒介投放的情況

          數據來源:CTR 媒介智訊

          1月CTR媒介智訊電視廣告新版本數據顯示,與上月相比,三大乘用車品類中僅MPV汽車出現占比大幅提升,增加了50個百分點,SUV/越野車新版本花費占比略減少4個百分點,轎車新版本花費占比則減少了5個百分點。

          電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是廣汽傳祺GM6 MPV、一汽大眾奧迪A6轎車和東風本田INSPIRE SPORT轎車。

          2019年乘用車電視新版本廣告費用月度占比?

          數據來源:CTR 媒介智訊

          乘用車廠商和產品廣告投放榜單

          2019年1月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

          數據來源:CTR 媒介智訊

          2019年1月乘用車廣告投放份額TOP5產品

          數據來源:CTR 媒介智訊

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