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          CTR:2019年1月中國廣告市場洞察

          CTR媒介智訊公布的數據顯示,2019年1月中國廣告市場刊例收入同比下降5.9%傳統媒體廣告花費同比減少11.2%。傳統媒體和全媒體的廣告花費月度降幅有所收窄,但同去年相比還是處于持續下滑的狀態。

          電視廣告方面,刊例花費同比下降11.9%,與去年同期的9.8%增幅形成較大反差。各級頻道的廣告花費均呈現不同程度的下降,其中中央級和省級衛視的廣告花費下滑在10%以內,省級衛視的廣告資源量同比與去年水平基本一致。

          平面媒體方面,雜志1月份的廣告花費止跌回升,呈現5.8%的增幅,化妝品/浴室用品、交通行業的廣告花費同比上漲明顯。

          戶外生活圈媒體方面,電梯電視、電梯海報、影院視頻的刊例收入保持著較為穩定的增長,增幅分別為20.8%、23.8%和12.3%

          行業投放方面,1月份食品行業在多個媒體的廣告投放量較大,其在電視媒體的廣告花費同比上漲11.7%,增長主要源于零食糖果和糕點餅干,這兩類品牌廣告花費上漲42.2%和119.3%。德芙、費列羅同比上漲51.0%和96.8%位列電視媒體投放榜單第三和第五位。

          此外,食品行業在電梯電視廣告花費同比上漲118.9%,其在電梯海報媒體的廣告花費同比上漲45.4%,行業的增長主要源于良品鋪子、伊利、福臨門等品牌的投放。

          以下是報告原文

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