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          熱云數據:生活服務類App國慶&雙誕&春節廣告投放行為洞察報告

          ●2018年9月~2019年2月生活服務類App投放素材Top20中,安居客、大眾點評以及58同城排在前三位;

          ●國慶周期的生活服務App投放產品數最高,競爭較為激烈;而春節周期的投放素材量占比最多;

          ●從投放產品的增量來看,新增的生活服務類App會在國慶前后迎來高峰。此外,會在春節前后進行集中性投放;

          ●根據生活服務類App投放素材Top5在三個數據周期排名變化,頭部化效應明顯;

          ●“國慶周期”、“雙誕周期”以及“春節周期”生活服務類App投放素材洞察。

          結尾

          根據本次報告,自2018年9月至2019年2月生活服務類App的素材投放量一直排在第二位,僅次于網購類App。但從產品投放量上看,最近6個月有過投放行為的生活服務類App的數量卻逐月減少且該類App投放素材的頭部化效應愈發明顯。此外,鑒于生活服務類App的特殊屬性,其投放特征與內容會與當下的社會熱點產生緊密的聯系。

          針對最近6個月的三大節日(國慶、圣誕+元旦以及春節)為節點,我們將本次報告的統計投放周期平均分為“3個周期”,即“國慶周期、雙誕周期以及春節周期”。進而,通過對于生活服務類App三個周期投放數據的梳理與分析,我們發現這三個周期除帶有明顯的各自“節日熱點”相關文案外,同樣也存在著各自的投放特征:

          1、國慶周期(9-10月),投放產品新增率是三個周期中最高的,僅次于當周期的金融服務類App。

          2、雙誕周期(11-12月),受“雙11”影響,生活服務類App與整體移動應用的投放素材占比下降明顯,但進入12月后,卻開始迅速反彈。

          3、春節周期(1-2月),隨著投放產品數量的逐步減少,該類頭部App投放素材量卻進一步加大。由此可見,春節期間成為生活服務類的頭部企業爭奪流量“必爭之地”

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