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          京東大數據研究院:2019中國女性閱讀報告(附下載)

          報告下載:添加199IT官方微信【i199it】,回復關鍵詞【2019中國女性閱讀報告】即可!

          好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。閱讀,讓一個人的靈魂更有趣,更讓女性的別具氣質。讀書可悅己,讓精神世界更加豐盈,在被碎片化信息包圍的今天,愿意靜下心來讀書的女性仍然不在少數。

          “3·8節”來臨之際,京東大數據研究院聯合京東圖書共同發布《悅己·悅讀:2019中國女性閱讀報告》,聚焦女性閱讀消費,一窺中國女性精神世界:女性對閱讀的要求越來越高,“悅己”的同時更尋求“自我增值”;職業對女性閱讀的偏好有著重要影響;不同省份女性“閱讀力”各不相同,存在明顯差異。

          愛讀書、多讀書 藏在書里的當代女性自我追求

          形容女性的詞語多種多樣,有的形容女性容顏美麗,有的形容女性獨立自強。而女性的精神世界,通過她們的讀書習慣便可見一斑,藏在書里的正是當代女性的自我追求。事實上,近年來,女性對閱讀的要求越來越高,購書數量和頻率也比前幾年有明顯變化,體現在為閱讀而進行消費上尤為明顯。京東大數據顯示,2016-2018年,女性圖書用戶占比逐年增高,女性購書的銷量不僅在占比與男性越來越接近,購書銷量增速也已經高于男性圖書用戶。

          愛讀書,更愛多讀書,女性的讀書量顯著提升。京東大數據顯示,2018年,女性讀者人均購書7.6本,高于男性,女性讀者在紙書購買上的人均消費近230元,女性的“閱讀力”正在變得越來越強。

          “智者閱讀群書,亦閱歷人生。”讀書,不僅只是“讀”,更反映讀書的人的人生追求。從圖書銷量上看,2018年女性讀者購買最多的圖書是童書、中小學教輔、小說、文學和考試,可見對于大部分女性而言,購書的主要目的是出于育兒的需求。

          但是,隨著女性承擔的社會角色越來越豐富,“左手家庭,右手工作”的狀態并不少見,現代女性的角色不只是“母親”,閱讀作為獲取知識、補充能量的有效途徑,也不只是為了育兒。

          京東大數據顯示,中國的女性讀者閱讀的興趣和范圍正在逐步擴大。從女性購書銷量占比來看,除了童書和文教類圖書,法律、心理學、歷史等類型圖書占比增長明顯,相對應的,小說、文學等休閑消遣類圖書的銷量占比在降低。現代女性的閱讀需求,不止為了育兒,亦不止為了消遣,更多的是從“我”出發,希望從中汲取更多自我增值的能量。

          職業讓閱讀更聚焦 年齡增長讓閱讀更純粹

          女性愛讀什么書?京東大數據顯示,不同職業的女性在閱讀選擇上有著明顯的職業 :白領對經管、專業書籍需求較高,工人主要閱讀生活和文學類圖書,公務員對政治、歷史等圖書情有獨鐘,教師、金融、醫務人員則多購買與職業相關的專業書籍。

          年齡對女性閱讀的選擇也有影響:25歲以下女性閱讀以專業學習和消遣為主,25-36歲的女性職場生活兩把抓;36-45歲的女性購書以育兒為主;46-55歲女性偏愛原版書;56歲以上的女性則興趣廣泛。年齡越大,閱讀的興趣越純粹。

          與此同時,婚姻也可以說是閱讀的分水嶺:未婚女性為自己而讀書,對提升自身能力有幫助的書籍,已婚女性則多以育兒為主。

          全國女性閱讀圖鑒:“閱讀力”與購買力基本成正比

          生活水平提升、電商平臺愈加方便,女性可以愈加輕松地享受到更多精神食糧,但是在發展水平不同的省份,女性的閱讀消費存在較大差異。京東大數據顯示,全民閱讀在全國呈現穩步增長的趨勢,而沿海女性的購書能力相對更強。

          從女性讀者購書銷量的占比上看,在河南、新疆、天津、浙江、福建、上海、廣東等省,女性購書比例擴大的最多,其中很明顯的看到,沿海地區女性對閱讀的熱愛;相比來說,貴州、黑龍江、湖南、河北和內蒙古等省的女性購書比例略有減少。

          從女性讀者在各省占比上看,女性閱讀力與購買力基本成正比。北京、遼寧、天津、四川、新疆、河北、湖南、重慶的女性讀者占比在全國排名最高,而西藏、甘肅、青海、貴州等地的排名較為靠后。可見,經濟發展水平、地區開放水平和女性購買力水平,都影響了女性讀者的聚集度和閱讀氛圍。

          當然,除了以上內容,從報告中我們還可以發現,在電子書閱讀上,女性讀者的閱讀習慣與紙書截然不同,休閑、生活類的圖書更受歡迎。女性所處的狀態,不僅影響閱讀品類的選擇,也影響閱讀時間的選擇,未婚女性往往擁有更完整的閱讀時間,已婚女性的閱讀時間則比較零散,通常在晚上22點之后才有固定的閱讀時間。

          它讓你無須身處險境,便能窺探人心復雜;無須踏遍山川,就能看見世間百態。讀書,輕而易舉地改變一個人的氣質,在書的背后,是熱愛閱讀的她們,是不斷充實自我精神境界的現代女性。獨立、自主、自信,它們鐫刻在書中,也投射到那些讀書的女性身上。

          縱觀《2019中國女性閱讀報告》,通過女性的閱讀習慣,我們對于“她們”,有了一個更深入的認知。未來,以京東為代表的電商平臺,可以給廣大女性更好地自我提升的空間,關于女性閱讀,當然也有更多內容值得進一步探索。

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