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          Spear Marketing:2019年營銷人才調查報告

          Spear Marketing發布了新報告“2019年營銷人才調查”。絕大多數B2B企業(92%)發現很難雇傭到優秀的營銷人員,但哪些技能是最難找到的呢?答案是市場分析。

          研究發現,大約6/10的企業很難雇傭到具備市場分析技能的人才。分析是整個企業的一個影響因素,而不僅僅是在營銷方面。越來越多的企業領導者使用分析技術來支持自己的決策:超過1/3的企業領導者(36%)在決策過程中使用分析技術。招聘方面的問題也可能是B2B營銷人員難以實施分析技術的原因。

          與此同時,由于營銷部門仍將需求生成置于ABM等其他營銷策略之上,也就不難理解為什么需求生成是必備的技能。45%的受訪者表示很難在營銷市場中雇傭到具備這樣技能的人。

          B2B企業難以招聘到的其他技能方面的人才包括營銷業務(47%)和內容營銷(33%),但較少提到社交媒體營銷(12%)和創意營銷(12%)。

          由于營銷部門的許多人才稀缺,B2B企業正尋求將一些領域外包給第三方顧問、承包商或代理。值得注意的是,盡管創意人才并不是最難招聘的技能,但它是外包的首要領域,61%的受訪者愿意將其交給第三方。

          內容營銷穩步增長,相關技能的需求也在增長,因此它是B2B外包的第二大領域(41%)。其他外包業務還包括媒體管理(34%)、需求生成(33%)、品牌營銷(33%)和社交媒體營銷(27%)。但營銷分析是一個保留領域,盡管在挖掘合適的人才方面存在挑戰。

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